i:candi (the Blog)

Financial Times alerta en una campaña que recortar la publicidad durante la crisis es un error. Algo sobre lo que se ha escrito mucho y que los profesionales del sector no nos cansamos de decir, sobre todo en los tiempos que corren, pero es de agradecer que un medio del prestigio de Financial Times apoye dicha tesis, aunque sea motivada por el espectacular descenso de contratación que están sufriendo algunos medios.

El diario económico Financial Times ha lanzado una campaña en Reino Unido que alerta a los anunciantes del error de recortar el presupuesto de marketing como una medida ante la crisis global. La creatividad, obra de DDB London, se puede ver en las vallas de Londres. Son vallas vacías en las que en una esquina aparece un pequeño anuncio con el logo del diario que dice: “Crisis global. ¿Cuál es el primer error de las empresas?”.

La campaña redirige a los consumidores a la web www.ft.com/budgets, en la que se recogen diversos estudios que señalan que las empresas que no reducen su inversión en marketing en épocas de crisis salen beneficiadas.

“Esta nueva creatividad apoya el argumento de que las compañías que continúan invirtiendo en publicidad en tiempos difíciles resurgen más fuertes que las que no lo hacen”, asegura en The Guardian el director de marketing del diario, Frances Brindle. La campaña, englobada en la estrategia de marketing denominada “We live in Financial Times”, también estará presente en la prensa profesional y en su propia web.

fuente: www.marketingnews.es